O que vendem as marcas em Portugal (dados finais de 2015)?

mercedes classe a 2

A continuação do avanço das marcas premium alemãs para os segmentos mais baixos, território tradicional dos construtores generalistas, é uma das tendências mais marcantes da evolução do mercado nacional no ano passado.

Na Audi, o Top Seller é o compacto A3, rival do Volkswagen Golf ou do Renault Mégane, que soma mais de 3500 unidades em 2015, valendo 37,4% das vendas anuais da marca. O subcompacto A1 vendeu 1615 unidades, batendo por escassa margem o rival Mini (Grupo BMW), e afirmando-se como o segundo modelo mais vendida da Audi,

Somados, A1, A3 e o SUV Q3, que compõe a gama de modelos compactos e subcompactos da Audi, respondem por 61% das vendas da marca em Portugal.

Na Mercedes-Benz, o panorama é idêntico, o Classe A (foto) é o modelo mais vendido (31,5% das vendas) e o CLA e o SUV GLA, que também integram a gama de modelos compactos da marca, são 3º e 4º no ranking das vendas, respetivamente. Somados com os registos do monovolume compacto Classe B, fazem mais de 61% das vendas da marca em Portugal

Na BMW, Série 1, Série 2 e o SUV X1 respondem por 47% das vendas, que não está presente no segmento dos subcompactos (onde conta com a marca associada Mini).

Quanto à  marca premium sueca Volvo, consegue cerca de 60& das suas vendas com o compacto V40, se incluirmos a versão Cross Country.

A invasão dos seus territórios pelas marcas premium está a deixar as marcas generalistas sem espaço de manobra, resultado também das suas gamas estreitas, por comparação com as das marcas premium que estão a desmultiplicar a sua oferta por cada vez mais subsegmentos do mercado.

A maior parte das marcas generalistas fizeram  mais de metade das suas vendas com apenas dois ou três modelos, em linha com o peso que os segmentos dos modelos subcompacto e compactos têm no conjunto do mercado nacional. É o caso da Volkswagen (com o Golf e Polo), Fiat (Punto e 500), Ford (Focus e Fiesta), Hyundai (i20 e i30), Kia (Rio e Cee’d), Opel (Corsa e Astra), Seat (Ibiza e Léon) e Skoda (Fabia e Octavia)

Algumas marcas ficaram mesmo dependentes de apenas um modelo. A Alfa-Romeo faz com o compacto Giulietta, 79,9% das suas vendas, numa lista que também integra a Honda (Civic, 67,4%), Jeep (Renegade 98,8%), Lancia (Ypsilon, 81,0%), Mini (Mini Hatchback, 74,4%), ou Suzuki (Vitara, 64,9%).

E há ainda um grupo de marcas que, apesar de não serem monoproduto, fizeram com um único modelo mais de metade das suas vendas: Jaguar (XE, 50,6%), Range Rover (Evoque, 58,4%), Seat (Ibiza, 59,1), Hyundai (i20, 51,3%).

As três grandes marcas francesas, por seu lado, encontraram nos mini SUV um terceiro pilar das suas vendas.

Na Renault, o Captur ultrapassa o Mégane e afirma-se como o segundo modelo mais vendido, atrás apenas do Clio. Os três modelos fazem 92,3% das vendas da marca no ano passado.

Na Peugeot, o 2008 fica em terceiro lugar da tabela de vendas, atrás do best seller 208 e do compacto 308, num trio que responde por 80% das vendas nacionais da marca.

Na Citroen, o sucesso do C4 Cactur (2º modelo mais vendido da marca) compõe também um triunvirato que, integrando também o C3 e o C4, vale 75% das vendas.

Uma receita que também deu dividendos nos casos da Nisan (Qashqai e Juke), Mitsubishi (ASX e Outlander), Dacia (Sandero Stepway e Duster) e Mazda (CX3 e CX5), onde os SUV pequenos e compactos ganharam peso nas vendas e subiram ao pódio dos modelos mais vendidos.

Veja AQUI o que venderam modelo-a-modelos todas marcas em Portugal em 2015

Anúncios

Publicado por

Marcelo Oliveira

Profissional com experiência consolidada na Gestão de Frotas em empresas de serviços de transporte ou com parque automóvel de volume. Mais detalhes em https://marceloxoliveira.com/quem-e-marcelo-oliveira

Deixe uma Resposta

Preencha os seus detalhes abaixo ou clique num ícone para iniciar sessão:

Logótipo da WordPress.com

Está a comentar usando a sua conta WordPress.com Terminar Sessão / Alterar )

Imagem do Twitter

Está a comentar usando a sua conta Twitter Terminar Sessão / Alterar )

Facebook photo

Está a comentar usando a sua conta Facebook Terminar Sessão / Alterar )

Google+ photo

Está a comentar usando a sua conta Google+ Terminar Sessão / Alterar )

Connecting to %s